Mở Rộng Auto Ads với 'Ad Intents' Sponsored Links
Google vừa giới thiệu định dạng 'ad intents' mới cho chương trình Auto Ads của mình.
Định dạng này chèn liên kết và điểm neo vào nội dung trang web của nhà xuất bản để phục vụ quảng cáo ngữ cảnh và kết quả tìm kiếm trong hộp thoại đối thoại.
Định dạng 'ad intents' nhằm mục đích hiển thị quảng cáo và thông tin liên quan dựa trên nội dung trang và sở thích của khách truy cập.
Khi khách truy cập nhấp vào các liên kết hoặc điểm neo được tạo động, một hộp thoại lớp phủ hiển thị kết quả tìm kiếm tự nhiên và quảng cáo liên quan.
Google giải thích trong tài liệu hỗ trợ của mình:
'Ad intents hoạt động bằng cách quét các trang của bạn để giúp người dùng tìm thấy điều gì đó họ có thể đang tìm kiếm.
Dựa trên nội dung của bạn và những gì mà người dùng của bạn có thể quan tâm, ad intents tự động chuyển đổi văn bản hiện có trên trang của bạn thành liên kết và đặt điểm neo xuất hiện ở dưới trang của bạn.'
Định dạng mới này cung cấp cho nhà xuất bản một mô hình chia sẻ doanh thu để tối ưu hóa nội dung của họ. Chủ sở hữu trang web sẽ được thanh toán mỗi khi một khách truy cập nhấp vào một quảng cáo được hiển thị trong hộp thoại 'ad intents'.
Sự mở rộng của 'ad intents' phù hợp với chiến lược tổng thể của Google hướng tới triển khai công nghệ định tuyến quảng cáo an toàn về quyền riêng tư hơn khi dần loại bỏ hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba.
Google quảng cáo định dạng mới này như phục vụ 'quảng cáo cực kỳ liên quan mà không phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba.'
A post on Tweeter (X)
Kích Hoạt Ad Intents
Chức năng 'ad intents' là tùy chọn cho nhà xuất bản Google AdSense.
Bạn có thể chuyển đổi cài đặt trong bảng điều khiển AdSense dưới 'Auto ads' > 'Định dạng dựa trên ý định.'
Nhà xuất bản có thể bật hoặc tắt 'liên kết ad intent' hoặc 'điểm neo ad intent' một cách riêng lẻ.
Để triển khai các đơn vị quảng cáo mới, bạn phải chấp nhận các điều khoản dịch vụ và chính sách cập nhật của Google.
Phản Đối & Phê Bình
Mặc dù được quảng cáo như một cách để tăng thu nhập cho nhà xuất bản, việc Google công bố 'ad intents' đã gây ra phản đối từ một số phía cộng đồng nhà xuất bản lo lắng rằng nó có thể làm chuyển hướng lưu lượng khỏi trang web của họ.
Trên X (trước đây là Twitter), người dùng @darth_na tuyên bố:
'Không đủ khi bạn đánh cắp lưu lượng từ các trang web trong kết quả tìm kiếm, bạn giờ đây định chuyển hướng người truy cập thực sự của trang web và đưa họ quay lại Google?'
Để đáp ứng các lo ngại này, Ginny Marvin, Đại diện Quảng cáo của Google, nhấn mạnh rằng ad intents là một chương trình tùy chọn và các hộp thoại đóng cửa, giữ khách truy cập trên trang web gốc.
Định dạng mới này là tùy chọn và hoàn toàn tùy chọn cho nhà xuất bản.
Nhà xuất bản có thể chọn tham gia vào liên kết ad intent chuyển đổi văn bản hiện có trên trang của họ thành liên kết.
Cũng có một tùy chọn sử dụng điểm neo ad intent đặt điểm neo ở dưới trang của bạn.
Khi một người dùng đóng...
- AdsLiaison (@adsliaison) 16 Tháng 4, 2024
Định dạng ad intents mới hiện đang được triển khai trên các trang web với auto ads được kích hoạt thông qua Google AdSense.
Tại Sao Chúng Ta Quan Tâm
Định dạng ad intents là cơ hội tối ưu hóa mới đối với các trang web đã triển khai Auto ads của Google.
Ad intents có thể giúp nhà xuất bản kiếm được nhiều doanh thu hơn so với việc đặt quảng cáo ngữ cảnh truyền thống bằng cách tận dụng tín hiệu ý định của người truy cập từ nội dung trang.
Tuy nhiên, việc chèn liên kết tài trợ và điểm neo vào nội dung của nhà xuất bản đặt ra câu hỏi về kiểm soát biên tập và các vấn đề trải nghiệm người dùng, như cản trở quảng cáo quá mức.
Định dạng mới nổi bật vì Google đang chuyển dần sang việc định tuyến dựa trên quyền riêng tư hơn khi rời bỏ các cookie theo dõi trên nhiều trang web.
Lợi Ích Cho Bạn
Các nhà xuất bản trang web nên đánh giá xem việc kích hoạt ad intents có phù hợp với lưu lượng, nội dung và chiến lược tối ưu hóa của họ hay không.
Mặc dù định dạng mới cung cấp cơ hội tăng doanh thu tiềm năng, cân nhắc những lợi ích đó so với việc duy trì các tiêu chuẩn biên tập cao quan trọng.
Sẽ quan trọng đánh giá xem việc định tuyến có phù hợp với tín hiệu ý định của đối tượng khán giả mục tiêu của bạn hay không.
Ảnh nổi bật: Tada Images/Shutterstock
