Sự Thay Đổi Thuật Toán Trên LinkedIn
LinkedIn đang phát triển một tính năng mới 'bài viết đề xuất' để quảng bá nội dung liên quan đến đối tượng cụ thể sau một thời gian dài kể từ khi được chia sẻ ban đầu.
'Trong thời điểm hiện tại, nội dung sống và chết trên bảng tin rất nhanh,' Jurka nói. 'Chúng tôi đang cố gắng thu thập tổng hợp kiến thức chuyên ngành trên nền tảng của chúng tôi và đảm bảo rằng nó sẽ hiện ra mỗi khi bạn cần.'
Tính năng bài viết đề xuất đánh dấu một trong những thay đổi thuật toán lớn nhất của LinkedIn trong nhiều năm. Đây là sự thay đổi trong cách các nền tảng xã hội phân phối nội dung bằng cách giữ cho những bài viết cũ sống sót nếu chúng vẫn còn liên quan.
LinkedIn xác nhận tính năng này hiện đang được thử nghiệm trên một phần trăm nhỏ người dùng. Tuy nhiên, các nhà điều hành không chỉ rõ khi nào nó có thể được triển khai rộng rãi hơn.
Cách LinkedIn Chọn Bài Viết Đề Xuất
Dưới đây là cách bài viết đề xuất sẽ hoạt động:
Thuật toán của LinkedIn có thể xác định nội dung là độc đáo và giá trị nếu bạn chia sẻ một bài viết sâu sắc về một chủ đề chuyên ngành.
Sau đó, trong nhiều tháng hoặc nhiều năm sau khi bạn đăng bài, nội dung của bạn có thể xuất hiện trong bản tin của người dùng thể hiện sự quan tâm đến chủ đề đó - ngay cả khi họ chưa theo dõi bạn.
Mục tiêu là kết nối người dùng với nội dung liên quan dựa trên nhu cầu của họ tại thời điểm đó thay vì chỉ hiển thị những bài viết gần đây nhất.
Địa Chỉ Của Các Khẳng Định Về Sự Sụt Giảm Tầm Xa Hữu Ích
Một số tác giả nội dung cho rằng việc tăng tầm xạ trên LinkedIn đã trở nên khó khăn kể từ khi các thay đổi thuật toán bắt đầu vào năm ngoái.
LinkedIn nói rằng ưu tiên của công ty là giá trị cụ thể hơn là tầm xạ rộng rãi.
Các nhà điều hành giải thích rằng tầm xạ hữu ích luôn dao động trên nền tảng. Họ khẳng định rằng các kết nối có ý nghĩa quan trọng hơn là các chỉ số 'phù phiếm' như lượt xem hoặc người theo dõi.
Cảnh Báo Về 'Bí Mật' Thuật Toán
LinkedIn cảnh báo người dùng không tin vào các báo cáo cho rằng họ đã 'bẻ khóa' thuật toán của LinkedIn, lập luận rằng các tín hiệu thay đổi liên tục.
Thay vào đó, Roth nói chia sẻ kiến thức thực sự hữu ích là chiến lược tốt nhất.
Những Kinh Nghiệm Cho Marketers
Dưới đây là một số cách mà các nhà tiếp thị số có thể điều chỉnh chiến lược LinkedIn của họ dựa trên những thay đổi thuật toán này.
Tập Trung Vào Chất Lượng Hơn Số Lượng
Với LinkedIn ưu tiên nội dung 'kiến thức và lời khuyên' mà vẫn hữu ích qua thời gian, các nhà tiếp thị nên chuyển sự chú ý khỏi việc sản xuất một lượng lớn bài viết. Thay vào đó, tập trung vào việc xuất bản những cáo lạc bộ sâu sắc và duyệt nội dung chất lượng cao thực sự cung cấp giá trị.
Ưu Tiên Cộng Đồng Chuyên Môn
Tầm xạ rộng rãi ít quan trọng trên LinkedIn hiện nay. Marketers nên tương tác với các nhóm chuyên môn nhỏ và xây dựng các kết nối mạnh mẽ với các tập đoàn quan trọng thay vì phun nước nhiều nội dung trên nền tảng.
Chấp Nhận Nội Dung Dài
Các bài viết chi tiết, sâu sắc là mục tiêu chính của tính năng bài viết đề xuất và bản tin của LinkedIn. Marketers nên thử nghiệm với nội dung dài và loạt bài viết.
Theo Dõi Thống Kê Cẩn Thận
Hãy chăm chút theo dõi thống kê đối tượng để xem nội dung nào gây ấn tượng. Hãy để dữ liệu hướng dẫn chiến lược của bạn thay vì theo các 'bí mật' giả định hoặc thực hành tốt.
Thử Nghiệm Một Số Định Dạng Nội Dung
LinkedIn hiện nay cung cấp nhiều tùy chọn như bản tin, âm thanh và video trực tiếp. Marketers nên thử nghiệm và phân tích kết quả trên nhiều định dạng để xem cái nào tương tác tốt nhất với đối tượng của họ.
Tư duy cung cấp giá trị và hiểu biết thực sự đến cộng đồng chuyên môn hẹp thay vì các bài viết rộng lớn, spam là càng quan trọng hơn bao giờ hết.
