Phân Tích Các Truy Vấn Tìm Kiếm Riêng Tư
Ginny Marvin, người đại diện Google Ads, đã đề xuất sử dụng Search Terms Insights để phân tích các truy vấn tìm kiếm riêng tư được nhóm lại dưới nhóm 'Khác'.
Một nhà quảng cáo gần đây hỏi Ginny Marvin, người đại diện Google Ads, về vấn đề gặp phải khi thấy một phần trăm chi tiêu quảng cáo cao và số lượng chuyển đổi rơi vào nhóm 'Khác'.
Khảo Sát Về Sự Bất Thường Trong Chi Tiêu Quảng Cáo
Người quảng cáo giải thích rằng đối với một chiến dịch sử dụng tất cả các từ khóa chính xác, 80% chi tiêu quảng cáo và 90% chuyển đổi được quy cho nhóm 'Khác'.
Người quảng cáo cho biết những chuyển đổi này dường như chất lượng thấp và không phù hợp.
Chơi Trò Chính Sách Bảo Mật Của Google
Trả lời, Marvin giải thích rằng các truy vấn tìm kiếm không đáp ứng ngưỡng quyền riêng tư do Google Ads đặt ra sẽ được tổng hợp vào nhóm 'Khác'.
Cô khuyến nghị sử dụng Search Terms Insights trên trang Insights, để phân tích các nhóm truy vấn đang tạo hoạt động để hiểu rõ hơn về hiệu suất.
Như Marvin đã chú ý, Search Terms Insights xem xét tất cả các truy vấn tìm kiếm, bao gồm cả những truy vấn không được bao gồm trong báo cáo truy vấn tìm kiếm chuẩn vì lý do quyền riêng tư.
Công cụ này nhóm các thuật ngữ dựa trên ý định và thuộc tính để cung cấp số liệu cho mỗi nhóm và các nhóm con.
Cập Nhật Mới Cho Tối Ưu Hóa Chiến Dịch
Như đã giải thích trên một trang hỗ trợ của Google mà Marvin liên kết, Search Terms Insights giúp nhà quảng cáo hiểu cách khách hàng tìm kiếm và tương tác với doanh nghiệp của họ trên Google.
Các nhóm tự động cung cấp số liệu chính mà không cần nhà quảng cáo đào qua từng thuật ngữ riêng lẻ, trong đó có một số thuật ngữ được giữ riêng tư.
Nhà quảng cáo có thể xem và tải xuống thông tin về các truy vấn tìm kiếm bất kỳ sau tháng 3 năm 2023 bằng cách chuyển sang các khoảng ngày tùy chỉnh. Các tải xuống chứa số liệu tổng hợp cho các nhóm và dữ liệu cụ thể về các nhóm con.
Truy Cập & Sử Dụng Search Terms Insights
Search Terms Insights có thể truy cập trong chế độ xem tài khoản và chiến dịch. Khả năng mới được thêm gần đây trong Google Ads API hoạt động với các loại chiến dịch Search, Performance Max, Shopping và các loại chiến dịch khác.
Các cập nhật mới cung cấp cho nhà quảng cáo dữ liệu toàn diện về tất cả các truy vấn tìm kiếm, kể cả những truy vấn riêng tư. Nó cung cấp phân tích chi tiết về các chủ đề, chủ đề phụ và số liệu chính.
Với dữ liệu được cập nhật thường xuyên, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh mục tiêu chiến dịch và sáng tạo để phù hợp với sở thích thay đổi.
Tóm Lược
Hướng dẫn của Marvin nhằm giúp nhà quảng cáo tận dụng Search Terms Insights để hiểu rõ hơn về các truy vấn tìm kiếm 'Khác' mơ hồ mà họ có thể thấy trong dữ liệu chiến dịch của họ.
Những nhà quảng cáo gặp khó khăn khi chuyển đổi được gán cho các thuật ngữ 'Khác' có thể phân tích các nhóm của công cụ để hiểu rõ hơn về hiệu suất chiến dịch.
