Thách thức từ David và Goliath: Google có ưu tiên SEO không công bằng cho các trang web lớn?
Cuộc phân tích về 1,000 trang web hàng đầu khám phá xem liệu các trang web lớn có ưu thế SEO hay các yếu tố khác ảnh hưởng đến kết quả. Hãy tiếp tục đọc để biết thêm.
Boost your skills with Growth Memos weekly expert insights. Đăng ký miễn phí ngay!
Có những lời chỉ trích Google vì giết chết các trang web nhỏ đang trở nên ồn ào hơn.
Các trường hợp như HouseFresh hoặc Retro Dodo đã thu hút rất nhiều sự chú ý và đưa ra các lập luận thuyết phục. Cập nhật mạnh mẽ và sự chia rẽ ngày càng tăng giữa các chuyên gia SEO, nhà xuất bản và Google đổ dầu vào lửa.
Thị trường biến động nhất thế giới không phải Brazil, Nga hoặc Trung Quốc. Đó là tìm kiếm Google. Không có nền tảng nào có nhiều thay đổi yêu cầu như Google. Trong vòng 3 năm qua, Google đã ra mắt 8 cốt lõi, 19 cập nhật lớn và 75-150 cập nhật nhỏ. Công ty đề cập đến hàng nghìn cải tiến mỗi năm.
Lập luận phổ biến là Google đang tan rã dưới trọng lượng của việc thương mại hóa web. Hoặc Google đang cắt đứt trung gian như các liên kết liên kết và nhà xuất bản và gửi lưu lượng trực tiếp đến các nhà cung cấp phần mềm và thương hiệu thương mại điện tử.
Nhưng liệu dữ liệu có hỗ trợ những lập luận đó không?
Như câu ca dao nói, 'Chúng ta tin vào Chúa, tất cả những người khác phải mang theo dữ liệu.'
Một minh họa của hai chiến binh trong trận đấu.
Google có Ưu tiên SEO không công bằng cho các trang web lớn không?
Tôi đã phân tích kỹ lưỡng các trang web mất và tăng lượng lưu lượng SEO nhất trong 12 tháng qua để trả lời câu hỏi liệu các trang web lớn có nhận ưu tiên SEO không công bằng.
TL;DR: Google thực sự có vẻ tăng trưởng các trang web lớn nhanh hơn, nhưng có lẽ do các yếu tố phụ thay vì lượng lưu lượng họ nhận được.
Phương pháp
Tôi đã thu thập 1,000 trang web hàng đầu mà tăng và giảm lượt hiển thị nhất trong 12 tháng qua, mỗi trang từ Sistrix. Tôi chọn sự thay đổi tương đối thay vì tuyệt đối để chuẩn hóa cho kích thước của trang web. Đối với danh sách các trang web chiến thắng, tôi đặt một tối thiểu lượt hiển thị SEO là một để loại bỏ rác và tiếng ồn.
Sau đó, tôi đối chiếu các trang web với dữ liệu backlink và lưu lượng từ Ahrefs để chạy tương quan đối với các yếu tố như lưu lượng trang web hoặc backlink.
Kết quả
Các trang web ở các phần trăm hiển thị cao có mối quan hệ mạnh mẽ với sự tăng trưởng lượt hiển thị SEO trong 12 tháng qua.
Các trang web mất lượt hiển thị không có mối quan hệ giữa kích thước mất mát của họ và lượt hiển thị SEO. Chúng ta có thể, vì vậy, nói rằng các trang web lớn có khả năng thành công hơn trong SEO.
Các trang web ở các phần trăm cao (= lượt hiển thị SEO nhiều hơn) thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ (Hình ảnh: Kevin Indig)
Tuy nhiên, đừng quên một điều: Các trang web mới vẫn có thể lớn. Điều đó khó khăn hơn so với năm năm hoặc mười năm trước, nhưng nó có thể.
Có hai lý do tại sao các trang web lớn có xu hướng tăng lưu lượng hữu ích hơn.
Một lý do là cách Google đánh giá tín hiệu xếp hạng. Các trang web lớn có xu hướng có quyền lực hơn, cho phép họ xếp hạng cho nhiều thuật ngữ và tăng lượng hiển thị nếu họ có thể tránh vấn đề quy mô, duy trì chất lượng nội dung cao và tiếp tục làm hài lòng người dùng bằng cách giải quyết vấn đề của họ.
Quyền lực, dựa trên sự hiểu biết của chúng tôi, là kết quả của backlink, chất lượng nội dung và sức mạnh thương hiệu.
Google dường như nhận thức và đang hành động.
Mối tương quan giữa lượt hiển thị SEO và số lĩnh vực liên kết mạnh mẽ nhưng cao hơn vào tháng 5 năm 2023 (0.81) hơn vào tháng 5 năm 2024 (0.62). Các trang web mất lượt hiển thị hữu cơ thể hiện mối tương quan thấp hơn (0.39 vào tháng 5 năm 2023 và 0.41 vào tháng 5 năm 2024).
Ngay cả khi các trang web tăng lượt hiển thị hữu cơ có nhiều backlink hơn, tín hiệu dường như đã giảm đáng kể trong 12 tháng qua. Khối lượng backlink vẫn quan trọng, nhưng tác động của nó đang giảm. Hãy nhớ, khối lượng và chất lượng là hai đôi giày khác nhau.
Lý do thứ hai là các trang web lớn đang tăng lượt hiển thị hữu cơ hơn là cập nhật Hidden Gem của Google, mà ưu tiên cho cộng đồng trực tuyến. Tác động này khá rõ ràng trong dữ liệu.
Ở đầu bảng chiến thắng, bạn sẽ thấy các cộng đồng trực tuyến như:
Reddit.
Quora.
Cộng đồng Steam.
Stack Exchange.
Ask Ubuntu.
Theo kinh nghiệm cá nhân, tôi nhận thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ trong các cộng đồng nhà cung cấp SaaS phổ biến như HubSpot, Shopify và Zapier. Chắc chắn, có các cộng đồng trực tuyến không có cùng hiển thị như những cộng đồng lớn, nhưng vẫn tăng đáng kể trong 12 tháng qua.
Danh sách người thua cuộc tập trung vào nhà xuất bản và thương mại điện tử. Một số ngạc nhiên lớn của các nhà xuất bản lớn mất lưu lượng hữu cơ từ các liên kết màu xanh cổ điển, bằng với những nhà xuất bản nhỏ.
Ví dụ về nhà xuất bản lớn:
nypost.com (-62.3%).
bbc.com (-58.6%).
nytimes.com (-40.3%).
cnn.com (-40.1%).
theguardian.co.uk (-32.8%).
Ví dụ về nhà xuất bản nhỏ:
makeuseof.com (-79%).
everydayhealth.com (-70.6%).
thespruce.com (-58.5%).
goodhousekeeping.com (-46.5%).
verywellfamily.com (-38.4%).
Hãy nhớ rằng nhà xuất bản dựa nhiều vào lưu lượng từ Top Stories, Google News và Google Discover, không được phản ánh trong dữ liệu.
Mục tiêu SEO ký sinh phổ biến như chron.com hoặc timesofindia.com mất lưu lượng SEO đáng kể, cũng như các trang web không nằm trong danh sách, như medium.com hoặc linkedin.com/pulse. Mức độ công sức mà Google đưa vào việc làm sạch các trang kết quả trang tìm kiếm (SERPs) không rõ ràng.
Hai phần ba các trang web trên danh sách người chiến thắng là các công ty SaaS, công ty thương mại điện tử, công ty giáo dục hoặc cộng đồng trực tuyến, với tăng từ 63% đến 83%.
Hơn 50% trang web trên danh sách người thua cuộc là nhà xuất bản hoặc trang web thương mại điện tử, với mất từ -45% đến -53% lưu lượng hiển thị SEO.
Thật khó khăn để thành công trong SEO thương mại điện tử và nhà xuất bản khi gần gấp đôi số lượng thương mại điện tử và năm lần số nhà xuất bản mất lưu lượng hiển thị SEO so với số lượng tăng.
Biểu đồ thanh hiển thị Ưu thế SEO và Thay đổi Trung bình theo phần trăm trong 12 tháng qua.
Các trang web thua cuộc hàng đầu với lượt hiển thị SEO cao nhất vào tháng 5 năm 2023 là:
target.com (-35.5%).
wiktionary.org (-61.5%).
etsy.com (-43.6%).
nytimes.com (-40.3%).
thesaurus.com (-59.7%).
Tôi không tìm thấy mẫu rõ ràng cho các miền cấp độ cao theo mã quốc gia (ccTLDs): 75% trang web trên danh sách chiến thắng có ccTLD .com. Chỉ có 65 là .edu, 39 là .gov và 94 là .org.
Giới hạn
Tất nhiên, hạn chế lớn nhất của phân tích là các trang web có thể đã tăng hoặc giảm lưu lượng do các chiến dịch SEO, vấn đề kỹ thuật hoặc chuyển đổi tên miền.
Hạn chế thứ hai là tập hợp mẫu nhỏ của 2,000 trang web. Mặc dù phân tích nhìn vào đỉnh của tảng băng, web có thể chứa hàng triệu trang web.
Câu hỏi mở
Có rất nhiều không gian để diễn dịch khi chúng ta nói về từ 'lớn' trong các trang web lớn. Chúng ta có nói về một lượng lưu lượng nhất định, thuộc sở hữu của một công ty lớn, hoặc tạo ra nhiều tiền khi gọi một trang web lớn là lớn không?
Tôi tập trung vào lưu lượng hữu ích trong phân tích này, nhưng sẽ thú vị khi xem các công ty lớn nhất thế nào trong SEO. Một điểm tham chiếu có thể là phân tích của Glen Allsopp về các nhà xuất bản lớn thống trị SERPs.
Một câu hỏi khác là khi nào Google thưởng cho các trang web lớn. Trong các cập nhật thuật toán? Liên tục theo thời gian? Một câu trả lời sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn cách Google hoạt động.
Tôi sẽ để lại cho bạn điều này: Theo quan điểm của tôi từ dữ liệu, điều làm cho các trang web lớn thành công thường là điều duy trì sự tăng trưởng của họ. Khi một trang web tìm ra chất lượng nội dung phù hợp hoặc trải nghiệm người dùng tốt, nó có khả năng tăng trưởng liên tục hơn so với các trang web đã đạt tới giới hạn hoặc giảm lưu lượng.
Một cách cá nhân, tôi nghi ngờ rằng những người tại Google có ý định một cách cố ý quyết định 'đi theo một lối đi' hoặc 'tiêu diệt các trang web nhỏ,' mà thay vào đó những quyết định thuật toán dẫn đến những kết quả đó.
Điều đó không có nghĩa là Google không chịu trách nhiệm nào.
Hình ảnh được chọn: Paulo Bobita/Search Engine Journal
