Thách Thức Của Quảng Cáo Cá Nhân
Trước tháng Ba, Google sẽ thực thi các yêu cầu mới cho quảng cáo cá nhân tại Châu Âu, đòi hỏi cập nhật consent mode để duy trì khả năng nhắm mục tiêu.
Ginny Marvin, Đại diện Quảng cáo Google, gần đây đã nhấn mạnh các cập nhật quan trọng về việc Google thực thi Chính sách Consent Người dùng EU của mình.
Google đang tăng cường việc thực thi xung quanh yêu cầu consent cho lưu lượng khu vực Kinh tế Châu Âu (EEA).
Cập Nhật Consent Mode V2
Như một phần của điều này, công ty đã giới thiệu consent mode phiên bản hai (v2), bao gồm các thông số cho tín hiệu consent cho việc cá nhân hóa quảng cáo và tái tiếp thị.
Những nhà quảng cáo phải hành động trước tháng Ba năm 2024 hoặc rủi ro mất khả năng quảng cáo quan trọng trong khu vực.
Theo trang trợ giúp của Google: 'Để tiếp tục sử dụng các tính năng đo lường, cá nhân hóa quảng cáo và tái tiếp thị, bạn phải thu thập sự chấp thuận sử dụng dữ liệu cá nhân từ người dùng cuối cùng đặt cư trú tại EEA và chia sẻ tín hiệu chấp thuận với Google. Các yêu cầu cũng áp dụng nếu bạn đang sử dụng dữ liệu Google Analytics với dịch vụ Google.'
Chuyển Đổi Sang Google Analytics 4 Được Khuyến Nghị
Marvin khuyến nghị người dùng Universal Analytics 360 chuyển đổi sang Google Analytics 4 (GA4) ngay lập tức để duy trì khả năng quảng cáo chính cho lưu lượng trang web từ EEA.
Cô lưu ý rằng GA4 hiện có một cài đặt consent mới cho phép bạn nhanh chóng xác minh rằng tín hiệu consent đang được truyền đúng cách.
Ngoài ra, GA4 cung cấp tính năng chuyển đổi nâng cao, sử dụng dữ liệu chuyển đổi của bên thứ nhất để cung cấp một cái nhìn chi tiết và tổng hợp hơn về hành vi chuyển đổi.
