Đang Đối Mặt Với Mối Đe Dọa Không Click
Chuyên gia tìm kiếm Tom Capper của Moz đã mở màn bằng việc phân tích sự gia tăng của các 'ý định' tìm kiếm như thông tin, định hướng, thương mại và giao dịch.
Tính năng AI Mới của Google, tạo ra câu trả lời trực tiếp ở đầu trang, đã gây ra sự rối loạn đặc biệt đối với tìm kiếm thông tin.
Ông Capper cho biết 'SEO tự nhiên thực sự khó khăn cho ý định thông tin,' và hiển thị dữ liệu cho thấy tìm kiếm thông tin có tỉ lệ chia sẻ âm thanh thấp nhất cho kết quả tự nhiên truyền thống do AI Overviews và các tính năng SERP khác.
Hơn nữa, ông cũng lưu ý rằng 21% tìm kiếm thông tin hiện tại hiển thị kết quả Featured Snippet, có thể làm hài lòng người dùng mà không cần click.
'Đơn giản là bạn không thể đấu ở đầu nguồn,' ông nói thẳng thắn.
AI Overviews Là 'Một Sai Lầm'
Trong cuộc phỏng vấn độc quyền, Capper cảnh báo rằng việc Google vội vàng triển khai AI overviews có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu của công ty:
'Tôi nghĩ rằng Google đã đi quá sớm và vội vã trong việc này, và có, tôi nghĩ đó là một sai lầm. Điều đó hơi nguy hiểm cho SEO vì nếu Google gặp khó khăn, thì điều đó sẽ gây rối loạn cho ngành của chúng tôi.'
Chiến Tranh Thương Mại
Trong khi dữ liệu khó khăn cho nội dung thông tin, Capper cho biết tìm kiếm thương mại đại diện cho một 'điểm ngọt.'
Tuy nhiên, những tìm kiếm giá trị ở giữa quy trình đã trở thành một 'chiến trường' 'hỗn loạn' và 'cạnh tranh không ngừng.'
Bình luận về cập nhật đánh giá sản phẩm của Google và các thay đổi gần đây khác, Capper nói:
'Thương mại là nơi mà nhiều vấn đề về chất lượng tìm kiếm của Google diễn ra… nó đã trở thành một phần rất biến động.'
Các trang web lớn như Amazon, Reddit và YouTube chiếm ưu thế trong kết quả thương mại cùng với một số lượng lớn các bảng giá và kết quả đánh giá giàu thông tin. Điều này nâng cao ngưỡng cho các trang web nhỏ cố gắng xếp hạng.
'Có nghệ thuật, sở thích, bất động sản – dễ thực hiện cạnh tranh ở đây hơn,' Capper khuyên bảo.
Ông cảnh báo những nhà xuất bản chỉ dựa vào các câu hỏi dễ trả lời,
'Nếu đó là điều bạn đã làm, bạn có thể đã gặp khó khăn từ lâu… Nếu bạn không sẵn lòng chuyển hướng sang loại nội dung khác, thì có thể, đi tìm một kênh khác.'
Tương Lai Về Trả Phí & Địa Phương?
Ở đáy nguồn, Capper mô tả các tìm kiếm giao dịch như 'trả tiền để chơi trừ khi bạn là một doanh nghiệp truyền thống.'
Quá trình thương mại hóa của Google với các danh sách sản phẩm và nhúng bản đồ thử nghiệm cho các tìm kiếm giao dịch tiếp tục làm giảm thị hiện hữu tự nhiên.
Tuy nhiên, Capper nhấn mạnh rằng SEO địa phương là một con đường tiềm năng phía trước, ông nói:
'Nếu bạn có thể làm tốt trong tìm kiếm địa phương, tôi nghĩ ngay cả khi triển khai AI Overview trong tình huống xấu nhất, bạn vẫn sẽ làm tốt ở đây.'
Thích Nghi Với Cảnh Quan Thay Đổi
Mặc dù đối mặt với thách thức từ các tính năng tìm kiếm có sức mạnh của AI, Capper tin rằng vẫn còn cơ hội để thành công trong marketing tự nhiên.
Ông đưa ra những đề xuất sau:
- Mục tiêu các tìm kiếm thông tin không có đoạn trích nổi bật, cho phép thấy rõ hơn trên tự nhiên.
- Tập trung vào các tìm kiếm thương mại ít cạnh tranh hơn trong các lĩnh vực như nghệ thuật, sở thích và bất động sản.
- Tận dụng tối ưu hóa tìm kiếm địa phương cho các tìm kiếm giao dịch, ngay cả đối với doanh nghiệp không có mặt trực tiếp.
- Sử dụng các từ chỉnh sửa từ khóa như 'tốt nhất,' 'so sánh,' 'hàng đầu,' và 'đánh giá' để xác định các tìm kiếm ý định thương mại.
Nhìn Về Tương Lai
Khi được hỏi về lời khuyên cho các chuyên gia SEO có thể chán chường với cách cách mạng tìm kiếm AI, Capper đề xuất thích nghi và tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng, uy tín.
Capper nói trong cuộc phỏng vấn độc quyền:
'Nếu bạn có bất kỳ sự sẵn lòng nào viết một cái gì đó thú vị hơn, thì tôi nghĩ bạn vẫn có thể chơi tự nhiên.'
Cuối cùng, Capper vẫn lạc quan về tương lai của tìm kiếm tự nhiên.
Trong cuộc phỏng vấn, ông nói mô hình kinh doanh của Google phụ thuộc vào việc gửi lưu lượng truy cập tự nhiên đến các trang web khác:
'Tôi không nghĩ Google sẽ bao giờ đạt được điểm mà Google không gửi lưu lượng truy cập nào cả vì, cuối cùng, đó là mô hình kinh doanh của họ.
Mọi người mong đợi khi họ tìm kiếm Google họ sẽ kết thúc đi đến các trang web khác; nếu mọi người không có kỳ vọng đó, họ sẽ không click vào quảng cáo; nếu mọi người không click vào quảng cáo, Google sẽ không kiếm được tiền.'
