Chế Độ Giá Trị Khách Hàng Mới & Mục Tiêu Thu Thập Khách Hàng
Google Ads đã giới thiệu Chế độ Giá trị Khách hàng, hiện đang ở bản beta, được thiết kế cho mục tiêu chuyển đổi mua hàng.
Cập nhật này cho phép quảng cáo gia tăng tập trung vào khách hàng có giá trị cao và tối ưu hóa chiến dịch của họ tương ứng.
Ngoài ra, mục tiêu thu thập khách hàng mới hiện đã có sẵn trong Search Ads 360 (SA360), giúp doanh nghiệp nhắm đến và thu hút khách hàng mới.
Chiến Thắng Lại Khách Hàng Không Hoạt Động
Google Ads đã ra mắt mục tiêu giữ khách hàng (trong bản beta) để giúp quảng cáo gia chiến thắng lại khách hàng không hoạt động.
Tính năng này giúp doanh nghiệp tái hòa mối quan hệ với khách hàng không hoạt động, tiềm năng tăng sự trung thành và tỷ lệ giữ chân khách hàng.
Thông Tin Chi Tiết Về Đối Tượng & Thông Tin Về Đối Tượng
Performance Max hiện cung cấp thông tin chi tiết về đối tượng, bao gồm các nhóm tuổi và giới tính, trong thông tin về đối tượng của mình.
Cập nhật này mang lại cho quảng cáo gia sự hiểu biết sâu sắc hơn về đối tượng mục tiêu của họ, giúp họ tạo ra chiến dịch đích đáng và hiệu quả hơn.
Thông Tin Về Động Thái Ngân Sách & Dự Báo
Để giúp quảng cáo gia quản lý ngân sách tốt hơn, Google Ads đã giới thiệu thông tin về động thái ngân sách.
Những thông tin này cung cấp dự kiến chi tiêu chiến dịch và dự báo hiệu suất chuyển đổi.
Tính năng này cho phép doanh nghiệp đưa ra quyết định có thông tin về phân bổ ngân sách của họ và tối ưu hóa chiến dịch của họ cho hiệu suất lợi nhuận tối đa.
Loại Trừ Địa Chỉ IP Tại Cấp Tài Khoản
Performance Max hiện hỗ trợ loại trừ địa chỉ IP tại cấp tài khoản, mang lại cho quảng cáo gia kiểm soát lớn hơn đối với chiến dịch của họ và cho phép họ loại trừ các địa chỉ IP cụ thể khỏi mục tiêu của họ.
Quảng cáo gia có thể tham khảo bài viết trên blog chính thức của Google Ads để biết thêm thông tin về những cập nhật này và cách tận dụng chúng để cải thiện hiệu suất chiến dịch của mình.
Thử Nghiệm Chiến Lược Tối Ưu Hóa
Có lẽ cập nhật hấp dẫn nhất là khả năng thực hiện thử nghiệm kiểm tra chiến lược tối ưu hóa trực tiếp trong các chiến dịch Performance Max.
Chiến lược đầu tiên được thử nghiệm là 'Mở rộng URL cuối cùng,' mà tự động chỉ định quảng cáo đến trang đích phù hợp nhất.
Theo dữ liệu từ Google:
'Quảng cáo gia sử dụng Mở rộng URL cuối cùng với chiến dịch Performance Max thấy một tăng trưởng trung bình hơn 9% trong chuyển đổi/giá trị chuyển đổi với một CPA/Tỷ lệ thu hồi quảng cáo tương tự.'
Các thử nghiệm sẽ chia lưu lượng, với một phần dành cho thử nghiệm trong khi theo dõi hiệu suất so với cài đặt ban đầu.
Dữ liệu sẽ 'cho thấy cách thay đổi này ảnh hưởng đến hiệu suất chiến dịch của bạn.'
Tại Sao SEJ Quan Tâm
Những cập nhật này thể hiện cam kết liên tục của Google Ads để cung cấp cho quảng cáo gia các công cụ và thông tin để thành công trong một thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Khả năng tối ưu hóa cho các giai đoạn vòng đời khách hàng khác nhau, thử nghiệm chiến lược tối ưu hóa, và phát hiện cơ hội đối tượng đều là những cải tiến có giá trị.
Performance Max là tương lai của tiếp thị hiệu suất của Google, vì vậy việc cập nhật các tính năng mới và các phương pháp tốt nhất là rất quan trọng.
Lợi Ích Có Thể Mang Lại Cho Bạn
Các mục tiêu giá trị khách hàng và giữ chân khách hàng mới có thể mở ra chiến lược để chăm sóc khách hàng tốt hơn qua toàn bộ xuyên suốt từ việc thu hút đến mua hàng lặp lại.
Thông tin đối tượng phức tạp hơn về tuổi tác và giới tính có thể làm nổi bật cơ hội để tinh chỉnh tin nhắn tốt hơn.
Chạy thử nghiệm tối ưu hóa có thể mở khóa những lợi ích hiệu suất độc đáo, đặc biệt là khi sử dụng tùy chọn mở rộng URL cuối cùng động.
Tận dụng các điều khiển và thông tin mới trong Performance Max có thể cải thiện hiệu quả và lợi nhuận của các nhà tiếp thị.
