Cuộc Cách Mạng Trên Google Ads
Google sẽ dừng phục vụ customizers cho quảng cáo văn bản mở rộng (ETAs) và quảng cáo tìm kiếm động, thúc đẩy các nhà tiếp thị chuyển sang quảng cáo tìm kiếm linh hoạt.
Trong một email gửi đến các nhà quảng cáo Google Ads trong tuần này, công ty đã thông báo về một thay đổi đến quảng cáo tìm kiếm.
Từ ngày 31 tháng 5 năm 2024, customizers sẽ ngừng phục vụ cho quảng cáo văn bản mở rộng (ETAs) và quảng cáo tìm kiếm động (DSAs).
Thông báo đọc như sau:
“Vào ngày 31 tháng 5 năm 2024, customizers hiện tại cho quảng cáo văn bản, quảng cáo văn bản mở rộng và quảng cáo tìm kiếm động sẽ ngừng phục vụ (sau ngày này, họ chỉ có thể phục vụ với giá trị mặc định của họ).”
Đối với những nhà quảng cáo đang tận dụng customizers với quảng cáo văn bản hoặc DSAs, Google khuyến nghị “chuyển sang quảng cáo tìm kiếm linh hoạt và tạo customizers cho quảng cáo tìm kiếm linh hoạt trước ngày 31 tháng 5 năm 2024.”
Phản Ứng Trong Cộng Đồng Tiếp Thị Tìm Kiếm
Thông tin về sự thay đổi sắp tới đã gây ra nhiều tranh luận trong cộng đồng chuyên gia quảng cáo trả tiền.
Navah Hopkins chia sẻ thông báo của Google trên LinkedIn cùng với quan điểm của mình:
“Tôi chưa bao giờ là một fan lớn của customizers (cả theo cảm tính và khi nhìn vào các tập dữ liệu lớn), nhưng tôi tôn trọng rằng chúng hoạt động đối với một số nhà quảng cáo.
Nếu bạn đang chạy customizers trên DSAs hoặc ETAs của mình - bây giờ là thời điểm để xây dựng chúng như RSAs để từ từ chuyển sang định dạng mới.”
Hopkins làm rõ rằng customizers sẽ ngừng phục vụ cho quảng cáo văn bản và DSAs, không phải loại quảng cáo.
“Nếu bạn không quan tâm đến [customizers]… hãy bình tĩnh và tiếp tục với việc phân đoạn sáng tạo của con người tuyệt vời của bạn!”
Dấu Hiệu Cho Thấy Sự Thay Đổi Đối Với Quảng Cáo Văn Bản
Sự đẩy mạnh của Google cho quảng cáo tìm kiếm linh hoạt (RSAs) như định dạng quảng cáo tìm kiếm chính đã rõ ràng từ một thời gian.
Năm 2021, Google chia sẻ rằng RSAs sẽ trở thành loại quảng cáo tìm kiếm duy nhất mà các nhà quảng cáo có thể tạo hoặc chỉnh sửa trong các chiến dịch tìm kiếm tiêu chuẩn.
Năm sau, vào tháng 6 năm 2022, Google đã ngừng cho phép nhà quảng cáo tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo văn bản mở rộng trên bất kỳ bề mặt nào của mình - một dấu hiệu rõ ràng cho thấy RSAs đang chiếm ưu thế như là đơn vị quảng cáo chính.
Nhiều nhà tiếp thị đã đầu tư vào quảng cáo tìm kiếm linh hoạt trong vài năm qua, và bước đi mới nhất này dường như là một bước tiếp theo trong sự chuyển đổi tiếp tục đó.
Đối với những người vẫn tận dụng văn bản quảng cáo tùy chỉnh với quảng cáo văn bản và DSAs của họ, đồng hồ đang đếm ngược để xây dựng lại những trải nghiệm tùy chỉnh đó với quảng cáo tìm kiếm linh hoạt thay vì.
Câu Hỏi Thường Gặp
Thay đổi của Google Ads đối với customizers quảng cáo ảnh hưởng như thế nào đến nhà quảng cáo?
Để duy trì trải nghiệm quảng cáo cá nhân, nhà quảng cáo Google Ads hiện cần:
Chuyển customizers quảng cáo hiện tại sang quảng cáo tìm kiếm linh hoạt (RSAs) trước thời hạn 31 tháng 5.
Xây dựng lại trải nghiệm quảng cáo tùy chỉnh trong định dạng RSA, cung cấp khả năng tùy chỉnh động.
Thích ứng với cảnh quan quảng cáo mới nơi RSAs đang trở thành định dạng chính cho quảng cáo tìm kiếm.
Các bước nhà quảng cáo cần thực hiện để chuyển từ ETAs sang RSAs là gì?
Nhà quảng cáo phải thực hiện các biện pháp chủ động để đảm bảo việc chuyển đổi mượt mà từ quảng cáo văn bản mở rộng sang quảng cáo tìm kiếm linh hoạt:
Xem xét các chiến dịch quảng cáo hiện tại sử dụng ETAs và xác định những chiến dịch nào sử dụng customizers.
Tạo các quảng cáo tìm kiếm linh hoạt mới thực hiện customizers trước thời hạn.
Kiểm tra và tối ưu hóa các RSAs này cho hiệu suất so với ETAs hiện tại để đảm bảo sự gián đoạn tối thiểu.
Dần dần loại bỏ ETAs để ưa thích RSAs để quen với định dạng mới.
Tại sao Google đang thúc đẩy chuyển đổi sang quảng cáo tìm kiếm linh hoạt?
Sự đẩy mạnh của Google đến quảng cáo tìm kiếm linh hoạt có nguồn gốc từ tính linh hoạt và hiệu quả. Sự chuyển đổi phản ánh nỗ lực:
Đơn giản hóa quá trình tạo quảng cáo trong khi tối đa hóa phạm vi và tính liên quan qua các truy vấn tìm kiếm khác nhau.
Sử dụng một phương pháp tối ưu hóa quảng cáo tự động hơn bằng cách sử dụng các thuật toán học máy.
Thu gọn nền tảng quảng cáo bằng cách tập trung vào một loại quảng cáo hiệu quả hơn có thể điều chỉnh theo các truy vấn người dùng và loại thiết bị.
Hình Ảnh Nổi Bật: Vladimka production/Shutterstock
