Hành Trình Trong Thế Giới SEO: Sự Ưu Tiên Cho Người Dùng

Điều Bí Ẩn Trong SEO

Trong thế giới phức tạp của SEO, không ai có thể phủ nhận vai trò quan trọng của việc tập trung vào hài lòng của người dùng. Mỗi ý kiến đối lập đều mang theo một quan điểm riêng về cách tiếp cận SEO. Một trại tin rằng Google có thể đo lường, hiểu và thưởng cho sự hài lòng của người dùng. Mọi thứ quan trọng chỉ là giúp người dùng đạt được mục tiêu của họ. Trại thứ hai lại tin rằng tối ưu hóa nội dung, SEO kỹ thuật và xây dựng liên kết mới là chìa khóa thành công trong SEO. Máy móc tuân theo thuật toán, và thuật toán tuân theo phương trình. Nhưng có một trại thứ ba: Cả hai điều đều đúng.

series-of-tweets

Viên Thuốc Đỏ/Viên Thuốc Xanh

Mô hình đơn giản nhất của SEO: Tối ưu hóa kỹ thuật, tối ưu hóa nội dung và liên kết ngược sẽ giúp bạn có cơ hội nằm trong Top 10 kết quả, nhưng tín hiệu mạnh từ người dùng sẽ giúp bạn ở trong Top 3 - miễn là bạn đáp ứng được ý định của người dùng.

Mô hình đơn giản này đúng trong kinh nghiệm của tôi, nhưng xung đột với thực tế ở năm điểm sau:

Hệ thống của Google không hoàn hảo. Họ không luôn thưởng cho nội dung tốt nhất. Một số chiêu lừa vẫn hoạt động. Một số nội dung hàng hóa vẫn xếp hạng.

do-whats-best-for-users

Hành trình của người dùng không phải luôn theo một hình mẫu tuyến tính. Khách hàng tiếp xúc với các ổn tác khác nhau thông qua bạn bè, mạng xã hội, quảng cáo hoặc tình cờ: Tôi nhìn thấy một chiếc áo đẹp trong video YouTube và ngay lập tức muốn mua một cái.

crawled-pages-organic-traffic

Google đã nói dối về việc sử dụng tín hiệu từ người dùng để xếp hạng. Liệu họ cũng đang nói dối về những điều khác?
Thực tế, tôi luôn thấy tác động tích cực khi thêm nhiều yếu tố 'thực hành tốt' vào trang.
Sự chủ quan và không chính xác trong các tuyên bố như 'nội dung hữu ích,' 'tốt cho người dùng,' hoặc 'trải nghiệm người dùng' đang là thách thức lớn của SEO.

Khám Phá Thế Giới Thực

'Có lẽ chúng ta cần phải nói rõ hơn rằng hệ thống của chúng tôi đang theo đuổi những gì mà mọi người thích, vì vậy nếu bạn 'theo đuổi thuật toán,' bạn đang ở sau. Nếu bạn theo đuổi những gì mọi người thích, bạn đang ở trước thuật toán.' Một trong những quan điểm không phổ biến của tôi là bạn nên theo đuổi thuật toán. Thực ra, bạn muốn đúng đắn.