Tiềm năng đột phá bởi Apple AI Search
Apple đã thu thập dữ liệu từ trang web suốt nhiều năm thông qua công cụ tìm kiếm Internet của mình sử dụng user agent, Applebot. Dữ liệu thu thập trong quá khứ đã được sử dụng trong ngữ cảnh của Siri và tính năng Spotlight Suggestions của Apple.
Nhiều người trong cộng đồng tìm kiếm đã biết đến Applebot và chào đón khả năng có một công cụ tìm kiếm mới từ Apple. Tuy nhiên, mặc dù thường xuyên thu thập dữ liệu, Apple chưa tung ra một công cụ tìm kiếm độc lập. Một lý do Apple chưa tung ra một công cụ tìm kiếm riêng có thể là vì đã trở nên rõ ràng rằng cách tốt nhất để thách thức Google Search là với một công nghệ thay thế hoàn toàn công cụ tìm kiếm, giống như cách iPhone của Apple làm cho máy ảnh kỹ thuật số trở nên lỗi thời.
Các tin tức mới nhất về Safari 18 dường như xác nhận rằng thay thế Google là chiến lược mà Apple đang theo đuổi.
Jeff Ferguson, đối tác tại Amplitude Digital và giảng viên phụ trách Marketing Kỹ thuật số tiên tiến tại UCLA đã quan sát:
'Không ngạc nhiên khi Apple không bận tâm tung ra công cụ tìm kiếm riêng của họ. Họ sắp giết chết khái niệm về công cụ tìm kiếm một cách hoàn toàn.'
Phương pháp mà Apple đang áp dụng có tiềm năng gây rối không chỉ cho các công cụ tìm kiếm mà còn cho ngành tối ưu hóa tìm kiếm và xuất bản, người đã chờ đợi nhiều năm cho một công cụ tìm kiếm của Apple. Tuy nhiên, mức độ của sự rối loạn đó phụ thuộc vào cách Apple triển khai công cụ tóm tắt tìm kiếm web của họ.
Tóm tắt trang web
Mặc dù các bản tin không cung cấp chi tiết về cách tóm tắt kết quả tìm kiếm mới sẽ xuất hiện, nhưng có vẻ hợp lý khi cho rằng Apple sẽ cung cấp sự ghi nhận bằng cách đưa ra một liên kết đến trang web để người dùng có thể nhấp chuột để truy cập trang web.
Nội dung được báo cáo như sau:
'Với việc phát hành Safari 18, Apple dự kiến sẽ giới thiệu việc tóm tắt bài viết thông qua một tính năng Intelligent Search mới - điều này có nghĩa là người dùng sẽ có khả năng tạo ra một bản tóm tắt ngắn gọn của bất kỳ trang web nào hiện đang hiển thị trên màn hình.
Phần mềm trí tuệ nhân tạo tích hợp sẵn của Apple có thể phân tích các từ khóa và cụm từ trong một trang web hoặc tài liệu và tạo ra một bản tóm tắt ngắn chứa chỉ những thông tin quan trọng nhất.'
Các chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đã rất hứng thú với khả năng có một công cụ tìm kiếm của Apple trong nhiều năm. Dường như giết chết Google mà họ đã chờ đợi có thể dẫn đến ít lưu lượng truy cập từ các truy vấn tìm kiếm nhưng trong mức độ nào thì không thể nói được vào thời điểm này.
Một chuyên gia tiếp thị tìm kiếm đã suy tư trong một cuộc trò chuyện riêng rằng nếu Intelligent Search tóm tắt nhiều hơn là liên kết trực tiếp thì có thể đó là dấu hiệu cho thấy đã đến lúc bắt đầu bán đi các tên miền mà họ đã đầu tư.
Xử lý trên thiết bị
Một tính năng thú vị của việc tóm tắt văn bản là công nghệ tạo ra bản tóm tắt (gọi là Ajax) đặt trên chính thiết bị di động. Ajax làm gì là trích xuất từ khóa, thực thể và sử dụng dữ liệu để xác định chủ đề và một tóm tắt lỏng lẻo của một trang web sau đó được chuyển thành một bản tóm tắt văn bản cho người dùng.
Đây là cách mà chức năng được mô tả:
'Trong việc phân tích văn bản, phần mềm lấy vào tất cả thông tin liên quan có sẵn. Nó có thể nhận dạng và phân loại các thực thể như công ty, người và địa điểm. Ví dụ, nếu một tên xuất hiện ở đầu văn bản, phần mềm có thể nhận ra tên đó là thuộc về tác giả của văn bản.'
Apple cũng dự định một công cụ Web Eraser
Như thể một công cụ tóm tắt tìm kiếm của Apple chưa đủ khó khăn, Apple báo cáo có một tính năng 'Web Eraser' dự định cho Safari. Web Eraser là một tính năng loại bỏ nội dung từ trang web để người dùng không cần phải xem nó nữa. Những thứ như quảng cáo, video, bình luận, đề xuất đọc và có thể thậm chí cửa sổ bật lên có thể bị chặn vĩnh viễn bởi Web Eraser. Một khi người dùng 'xóa' một khối nội dung từ một trang web thì khối đó sẽ bị xóa trên truy cập sau của người truy cập trang web đó.
Theo một bản tin về Apple Web Eraser:
'Tính năng này dự kiến sẽ xây dựng trên các tính năng bảo mật hiện có trong Safari và sẽ cho phép người dùng xóa nội dung không mong muốn từ bất kỳ trang web nào họ chọn. Người dùng sẽ có khả năng xóa quảng cáo banner, hình ảnh, văn bản hoặc thậm chí các phần trang, tất cả một cách dễ dàng.'
Sự rối loạn về công nghệ
Đây là một phản ứng tự nhiên khi trải qua căng thẳng trong bối cảnh thay đổi. Đối với nhiều người, bước đầu tiên của AI Search là trải nghiệm đầu tiên của một thay đổi lớn. Nhưng với những người trong ngành tìm kiếm đã có hơn 25 năm kinh nghiệm, chúng ta đã trải qua và quen với những thay đổi đột ngột và biến đổi mang tính cấp bách thay đổi xuất bản và tối ưu hóa SEO. Tôi cảm thấy rằng việc Apple triển khai một công cụ tìm kiếm AI tóm tắt trang web sẽ gây rối loạn nhưng không đến mức gây hại cho các trang web. Đó là lợi ích của Apple khi không làm gián đoạn Internet đến mức tuyệt chủng.
