Sự Thay Đổi Lớn Trong Trang Dữ Liệu Cấu Trúc Sản Phẩm Của Google

Cấu Trúc Sản Phẩm Của Google

Cấu trúc sản phẩm là rất quan trọng đối với các trang web thương mại điện tử và đánh giá sản phẩm vì chúng giúp trang web đó đủ điều kiện để hiển thị kết quả phúc lợi đầy đủ trong trang kết quả tìm kiếm của Google (SERPs). Khi triển khai đúng cách, dữ liệu cấu trúc sản phẩm có thể góp phần đáng kể vào lượng lưu lượng truy cập và doanh thu của một trang web.

Google đã tổ chức lại tài liệu chính thức của họ, mang đến cho cộng đồng thương mại điện tử nhiều thông tin để tiếp thu, nhưng cũng đơn giản hóa trang web cấu trúc sản phẩm ngày càng lớn.

Những Thay Đổi Gì?

Thay đổi đáng chú ý nhất trong tài liệu là cả tài liệu đã được chia thành ba trang. Tài liệu ban đầu, Cấu Trúc Sản Phẩm, đã được đổi tên thành Giới Thiệu Về Cấu Trúc Sản Phẩm. Số từ đã giảm từ 4.808 từ xuống chỉ còn 667 từ, với khoảng 50% nội dung mới giữ nguyên. Bên cạnh những thay đổi nhỏ, có một phần mới hoàn toàn trên trang đã được cải tiến được gọi là Lựa Chọn Đánh Dấu Nào Để Sử Dụng, đóng vai trò như một điểm khởi đầu cho hai trang mới.

Người bán hàng, nhà xuất bản đánh giá sản phẩm và SEOs bây giờ có ba tài liệu cấu trúc sản phẩm để đọc:

Giới Thiệu Về cấu trúc sản phẩm Dữ Liệu Cấu Trúc Snippet Sản Phẩm Dữ Liệu Cấu Trúc Liệt Kê Người Bán

Ngoài những thay đổi trên, có một hộp gợi ý màu xanh lá cây mới để thu hút sự chú ý đến trang Dữ Liệu Cấu Trúc Biến Thể Sản Phẩm thay thế văn bản tương tự đã bị chôn vùi trong tài liệu và dễ bị bỏ qua.

Screenshot của Hộp Gợi Ý

Tài Liệu Được Viết Lại Một Cách Triệt Để

Có những trường hợp nơi các tiêu đề của tài liệu mới đã được viết lại để làm rõ vấn đề của mỗi phần.

Trang Giới Thiệu Về Dữ Liệu Cấu Trúc mới bây giờ chứa một phần hoàn toàn mới. Phần cũ được gọi là 'Loại kết quả' và phần đã được cải tiến được gọi là Lựa Chọn Đánh Dấu Nào Để Sử Dụng, một tiêu đề mô tả rõ ràng hơn.

Đây là nội dung mới:

'Lựa chọn đánh dấu nào để sử dụng Có hai lớp dữ liệu cấu trúc sản phẩm chính. Hãy tuân thủ các yêu cầu của loại phù hợp nhất với trường hợp sử dụng của bạn:

Snippets sản phẩm: Cho các trang sản phẩm mà người dùng không thể mua trực tiếp sản phẩm. Đánh dấu này có nhiều lựa chọn hơn để chỉ định thông tin đánh giá, như ưu và nhược điểm trên trang đánh giá sản phẩm chuyên biệt. Liệt kê người bán: Cho các trang mà khách hàng có thể mua sản phẩm từ bạn. Đánh dấu này có nhiều lựa chọn hơn để chỉ định thông tin sản phẩm chi tiết, như kích cỡ áo, chi tiết vận chuyển và thông tin chính sách đổi trả.

Lưu ý rằng có sự trùng lặp giữa hai tính năng này. Nói chung, việc thêm các thuộc tính thông tin sản phẩm cần thiết cho liệt kê người bán có nghĩa là trang sản phẩm của bạn cũng có thể đủ điều kiện để hiển thị snippit sản phẩm. Cả hai tính năng đều có những cải tiến riêng, vì vậy hãy đảm bảo xem xét cả hai khi quyết định đánh dấu nào phù hợp trong bối cảnh trang web của bạn (càng nhiều thuộc tính bạn thêm, trang của bạn càng đủ điều kiện được cải tiến).'

Trang Mới Đầu Tiên: Snippet Sản Phẩm

Ngoài việc cải thiện giới thiệu về cấu trúc sản phẩm, bây giờ có một trang mới độc lập tập trung vào việc thêm dữ liệu cấu trúc sản phẩm để đủ điều kiện cho kết quả phúc lợi về đánh giá, đánh giá, giá cả và sự sẵn có của sản phẩm.

Phần tử tiêu đề cho trang mới là Làm Thế Nào Để Thêm Dữ Liệu Cấu Trúc Snippet Sản Phẩm. Ngoại trừ một số ví dụ dữ liệu được cấu trúc, trang mới về snippet sản phẩm có khoảng 2.500 từ.

Nhiều nội dung trên trang mới này không mới. Sự tương đồng giữa một phần của trang siêu lớn 6.000 từ cũ và trang độc lập mới này cho thấy họ đã tách phần này ra khỏi tài liệu cũ và biến nó thành trang riêng của mình.

Trang Mới Thứ Hai: Dữ Liệu Cấu Trúc Liệt Kê Người Bán

Trang mới thứ hai được dành riêng cho dữ liệu cấu trúc sản phẩm cụ thể cho việc liệt kê người bán, quan trọng để hiển thị sản phẩm trong kết quả phúc lợi liên quan đến mua sắm mà Google gọi là Trải Nghiệm Liệt Kê Người Bán.

Ngoài một hình minh họa, trang đặc biệt cho Dữ Liệu Cấu Trúc Liệt Kê Người Bán không có thông tin gì về Trải Nghiệm Liệt Kê Người Bán và cách chúng trông như thế nào trong kết quả tìm kiếm. Đoạn văn thứ hai của trang mới khuyến khích độc giả truy cập Trang Giới Thiệu Về Cấu Trúc Sản Phẩm để tìm hiểu thêm về cách Trải Nghiệm Liệt Kê Người Bán trông như thế nào.

Có thể đưa ra lập luận rằng trang Dữ Liệu Cấu Trúc Người Bán có ngữ cảnh cho thông tin Trải Nghiệm Liệt Kê Người Bán. Nhưng một ai đó tại Google đã quyết định rằng trang này cần tập trung 100% vào một chủ đề duy nhất (dữ liệu cấu trúc).

Trang web mới có khoảng (nhiều hoặc ít) 1.700 từ.

Quyết Định Biên Tập Dựa Trên Nhu Cầu Người Dùng

Thay vì có một trang lớn và toàn diện về một chủ đề, quyết định được đưa ra để chia thành các phần con thành phần của nó, kết quả là ba trang bây giờ tập trung hơn và có lẽ không chỉ tốt hơn cho người dùng mà còn sẽ xếp hạng tốt hơn.