Sự Ưu Ái của Google Đã Xuất Hiện Trước Đây
Trong những năm đầu tiên của thuật toán của Google, đã rõ ràng thấy sự thiên vị của trang kết quả tìm kiếm (SERPs) đối với các trang web của các thương hiệu lớn. Ví dụ, tôi nhớ một công ty thiết kế web đã xây dựng nhiều trang web, tạo ra một mạng lưới liên kết ngược, nâng cấp PageRank của họ lên một mức đáng kinh ngạc thường chỉ thấy ở các trang web công ty lớn như IBM. Do đó, họ xếp hạng cho cụm từ khóa hai từ 'Thiết kế web' và gần như mọi biến thể khác như Thiết kế web + [bất kỳ bang nào ở Mỹ].
Mọi người đều biết rằng các trang web có PageRank 10, cấp độ cao nhất được hiển thị trên thanh công cụ của Google, gần như có một 'vé miễn phí' trong SERPs, dẫn đến việc các trang web của các thương hiệu lớn vượt qua các trang web có liên quan hơn. Điều này không tránh khỏi sự chú ý khi Google cuối cùng điều chỉnh thuật toán của mình để khắc phục vấn đề này.
Những Thiên Vị Thuật Toán Khác Mà Nhà Xuất Bản Tận Dụng:
- Bài viết 'Top 10'
- Các bài viết 'hướng dẫn' dài
- Lỗi chính tả
- Các widget miễn phí trong chân trang chứa liên kết (luôn miễn phí cho các trường đại học!)
Thương Hiệu Lớn và Nội Dung Kém Chất Lượng
Có hai điều đã luôn tồn tại trong toàn bộ lịch sử của Google:
- Nội dung kém chất lượng
- Các thương hiệu lớn chiếm lĩnh thị trường so với các nhà xuất bản độc lập nhỏ
Ai từng tìm kiếm một công thức nấu ăn đều biết rằng càng tổng quát công thức, càng thấp chất lượng của công thức đó được xếp hạng. Tìm kiếm một món ăn như Soup gà tươi và thành phẩm chính cho gần mọi công thức là hai lon soup gà.
Tìm kiếm Tacos Mexico chính thức dẫn đến các công thức với các nguyên liệu sau:
- Nước tương
- Thịt bò xay
- 'Thịt gà nấu chín'
- Vỏ taco (từ cửa hàng!)
- Bia
Không phải tất cả các trang kết quả công thức đều tệ. Nhưng một số công thức tổng quát mà Google xếp hạng quá cơ bản đến mức một người vô gia cư có thể nấu trên bếp nồi.
Giải Thích Vì Sao SERPs Của Google Bị Hỏng
Khó mà không bị ám ảnh bởi cảm giác rằng thứ hạng của Google cho nhiều chủ đề luôn dường như mặc định là các trang web của các thương hiệu lớn và các trang web chất lượng thấp.
Các trang web nhỏ trở thành các thương hiệu lớn chiếm lĩnh SERPs, điều đó xảy ra. Nhưng vấn đề là, ngay cả khi một trang web nhỏ trở nên lớn, bây giờ đó lại là một thương hiệu lớn khác chiếm lĩnh SERPs.
Giải Thích Thông Thường cho SERPs kém:
- Đây là một Âm mưu để tăng số lần nhấp vào quảng cáo
- Nội dung chính mà ngày nay đều kém chất lượng
- Google không có gì khác để xếp hạng
- Đó là lỗi của các chuyên gia SEO
- Các liên kết liên kết
Vậy là điều gì đang diễn ra?
Người Dùng Yêu Thích Các Thương Hiệu Lớn và Nội Dung Rác
Vụ kiện pháp lý về độc quyền mới đây của Google đã tiết lộ tầm quan trọng của các tín hiệu thuật toán Navboost như một yếu tố xếp hạng chính. Navboost là một thuật toán giải thích các tín hiệu tương tác người dùng để hiểu rõ chủ đề một trang web liên quan đến, giữa những điều khác.
Ý tưởng sử dụng các tín hiệu tương tác như một chỉ báo của người dùng mong đợi thấy điều gì hợp lý. Cuối cùng, Google là trung tâm người dùng và ai tốt hơn để quyết định điều gì tốt nhất cho người dùng ngoài chính người dùng, phải không?
Tuy nhiên, xem xét rằng một trong những bài hát lớn và quan trọng nhất năm 1991, Smells Like Teen Spirit của Nirvana, không lọt vào top 100 của Billboard cho năm đó. Michael Bolton và Rod Stewart lọt vào danh sách hai lần, với Rod Stewart đứng đầu với một bài hát mang tên 'The Motown Song' (có ai nhớ bài hát đó không?)
Nirvana chỉ lọt vào bảng xếp hạng vào năm sau…
Ý kiến của tôi, khi chúng ta biết rằng tương tác người dùng là một tín hiệu xếp hạng mạnh mẽ, là rằng thứ hạng tìm kiếm của Google tuân theo một mẫu tương tự liên quan đến các thiên vị của người dùng.
Kết luận: Sự thiên vị về sự quen thuộc của người dùng có thể góp phần lớn hơn so với các tín hiệu Hệ thống Đánh giá. Làm thế nào khác để giải thích tại sao Google dường như thiên về các trang web của các thương hiệu lớn với các đánh giá giả mạo xếp hạng tốt hơn so với các trang web đánh giá độc lập trung thực?
Nếu Google tiếp tục xếp hạng theo những thiên vị và kinh nghiệm của người dùng tạo ra tín hiệu hài lòng của người dùng, liệu Google sẽ tiếp tục phục vụ những món ngọt mà người dùng thèm muốn?
Nên Google lựa chọn xếp hạng nội dung chất lượng mặc dù có rủi ro người dùng thấy khó hiểu?
Hoặc nhà xuất bản nên từ bỏ và tập trung vào sáng tạo cho đối tượng trung bình như những ngôi sao pop lớn nhất làm?
