Sáng Tạo: Vượt Khỏi Hiện Tượng SERP Fluffiness
Google đã công bố giảm 40% nội dung không chất lượng, không độc đáo với bản cập nhật mới nhất.
Dựa trên đánh giá của chúng tôi, chúng tôi dự kiến rằng sự kết hợp của bản cập nhật này và những nỗ lực trước đó của chúng tôi sẽ giảm tổng cộng 40% nội dung không chất lượng, không độc đáo trong kết quả tìm kiếm. Tại sao không phải 100%? Chỉ có một số lựa chọn: 60% còn lại rất mơ hồ, có nghĩa là rất khó phân biệt giữa chất lượng cao và thấp, hoặc đơn giản là không đủ nội dung chất lượng cao để thay thế nội dung không chất lượng.
Đây không phải là vấn đề của việc biết. Nếu Google biết được 40% là gì, họ biết 100%. Nhưng nếu web mở đơn giản không còn đủ nội dung tốt nữa?
SERP Fluffiness
Thông báo nói về 'giảm nội dung không độc đáo trong kết quả tìm kiếm.' Đây là lần đầu tiên tôi nhận ra Google sử dụng từ 'độc đáo' trong bối cảnh với 'chất lượng.' Tôi thích từ này vì nó thực sự mô tả những gì hầu hết các kết quả tìm kiếm trông như thế này.
Hầu hết nội dung tìm kiếm không độc đáo. Vấn đề không phải là nội dung được tối ưu hóa cho tìm kiếm mà là nó được tối ưu hóa một cách lười biếng. Google không khao khát thức ăn nhanh.
Và nhiều người dùng cũng đã đạt tới sự bão hòa.
Khi mọi người nói, 'Bạn không thể tìm thấy gì trên Google những ngày này,' họ không có nghĩa, 'Google không hiển thị kết quả tìm kiếm cho truy vấn của tôi.'
Họ có nghĩa, 'Kết quả tìm kiếm dài hạn của Google thực sự tệ, và Google chỉ cho tôi thấy phần lớn là nội dung rỗng.'
Nội dung 'rỗng,' các bài viết danh sách hoặc bài viết kiểu tòa nhà chọc trời, đã hoạt động cho đến bây giờ, nhưng nó làm hại trải nghiệm người dùng của Google. Những kết quả tìm kiếm cần có nhiều bài viết chất lượng hơn, đó là điều mà bản cập nhật Core hiện tại đang đề cập đến.
Nội dung không độc đáo = bất cứ điều gì bạn có thể trả lời bằng trí tuệ thông thường.
Nội dung độc đáo = bất cứ điều gì phản đối trí tuệ thông thường, vượt ra ngoài mong đợi, hoặc độ phức tạp cao được giải thích một cách dễ dàng.
Nhiều khách hàng mà tôi làm việc muốn có thêm lưu lượng truy cập tự nhiên, nhưng họ không muốn tạo 'nội dung SEO.'
Ví dụ 1
Đối với truy vấn 'cách tạo ra một chiến lược,' Google hiển thị kết quả từ một sự kết hợp của blog công ty, bài đăng trên mạng xã hội và bài viết từ trường đại học (Harvard) trong top 10.
Hầu hết các bài viết là rất lặp lại, như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình dưới đây, nơi tôi so sánh các tiêu đề của 3 kết quả hàng đầu.
Các tiêu đề của 3 kết quả hàng đầu cho
Đồng thời, chúng không hữu ích.
Tầm nhìn và sứ mệnh, ví dụ, không phải là một phần của chiến lược. Cũng không phải dự báo.
Một số bài viết gợi ý chạy một phân tích SWOT nhưng không giải thích rằng SWOT cần được hướng vào một vấn đề cụ thể - điều mà, tiện thể, là điểm khởi đầu ban đầu cho bất kỳ chiến lược nào. Nhưng không có bài viết nào trong top 5 thậm chí nhắc đến từ 'vấn đề' một lần duy nhất. Nội dung này sẽ không vượt qua một chứng chỉ MBA.
Đồng thời, nội dung tốt không xếp hạng vì nó không được tối ưu hóa cho tìm kiếm.
Một ví dụ xuất sắc là 'In defense of strategy' của Packy McCormick.
Bài viết giải thích cách tạo ra một chiến lược, dọn dẹp những giả định phổ biến, viết rõ ràng, và dựa trên kinh nghiệm trực tiếp. Nói cách khác, nó là độc đáo. Nhưng Google không xếp hạng nó cho bất kỳ điều gì vì tiêu đề không được tối ưu hóa, liên kết nội bộ có thể mạnh hơn, và có thể không đạt được các nhúng đúng.
McCormick đã làm những gì Google muốn: Tập trung vào việc tạo ra nội dung tốt cho người dùng. Nhưng Google không thưởng cho anh ta bằng lưu lượng truy cập tự nhiên. Thay vào đó, nó gửi lưu lượng truy cập đến các bài viết đạt được công thức chiến thắng - và đó là một phần của vấn đề.
Nơi Có Tất Cả Nội Dung Tốt?
Nếu lý thuyết rằng Google không có đủ nội dung tốt để thay thế kết quả không chất lượng là đúng, các chuyên gia đã hoặc ngừng tạo nội dung hoặc họ đang tạo nó ở nơi khác.
Tôi đoán: Khả năng tạo nội dung đã chuyển từ văn bản sang video và âm thanh. Thay vì tạo ra nhiều nội dung blog hơn, các nhà sáng tạo kinh doanh và người tiêu dùng đang tạo ra nhiều video trên YouTube và podcast hơn.
Đó là nơi sự chú ý đang đến. Số lượng người nghe podcast đã tăng 45% từ năm 2018 đến 2023 và gấp đôi từ năm 2013 đến 2023. Hơn 30% người Mỹ nghe podcast hàng tuần.
Có lẽ Google hiển thị nhiều video hơn trong các kết quả tìm kiếm vì kết quả văn bản đơn giản không tốt bằng video.
YouTube đang phát triển với tốc độ chóng mặt.
Đó không chỉ là một hiện tượng B2B; 66% người tìm thấy các video ngắn hơn hấp dẫn hơn văn bản. Có bị sốc không? Có lẽ không. Nhưng nó không chỉ vì tính hình ảnh của video mà tạo ra sự khác biệt ở đây. Chúng tôi đầu tư nhiều hơn vào sản xuất video vì nó khó hơn và tốn kém hơn.
Người dùng tham gia hơn bằng video ngắn hơn so với văn bản.
Và bạn không thể chỉ trách người dùng. Chất lượng nội dung cao hơn nhiều.
Đối với cụm từ tìm kiếm 'cách xác định một chiến lược,' các kết quả hàng đầu trên YouTube đều cũ hơn một năm - một trong số đó thậm chí đã 14 tuổi. Video khó sản xuất hơn nhiều, vì vậy mọi người đầu tư nhiều hơn vào đó.
Vì thành công trên YouTube phụ thuộc nhiều vào sự tham gia, những sản phẩm chất lượng thấp không thu hút nhiều người xem.
Google đã dành nhiều năm để hiểu rõ nội dung để đa dạng hóa khỏi việc phụ thuộc vào tín hiệu người dùng (nhớ 'chúng tôi giả vờ'?).
Từ Elephant in the Room:
Mô hình của chúng tôi về điều quan trọng trong SEO đã sai trong một thời gian dài. Chúng tôi nghĩ rằng nội dung là cơ sở, backlink là lớp trung và tín hiệu người dùng được rải lên trên cùng. Nhưng cuối cùng tín hiệu người dùng mới là cơ sở, với một lớp trung của backlink và hiểu biết nội dung được rải lên trên cùng.
Có lẽ bây giờ Google đang tốt hơn trong việc hiểu rõ chất lượng nội dung thực sự. Ngoài khả năng hiểu biết từ n-grams trước và sau đó là nhúng và vectơ, có vẻ Google chưa bao giờ hiểu được nội dung tốt là gì mà không có tín hiệu người dùng.
Có lẽ điều mà Google cần là ít hiểu biết về nội dung hơn và tập trung mạnh mẽ vào tín hiệu người dùng như YouTube.
Cơ Hội
Vậy, bài học là gì?
Khi cạnh tranh với nội dung viết, chỉ việc làm 'tốt cho người dùng' đơn giản không đủ. Bạn cần tìm ra sự cân bằng giữa viết cho các công cụ tìm kiếm và viết cho con người.
Xác định các phần quan trọng nhất để bao gồm. Phân tích các kết quả hàng đầu. Làm cho nó phong phú cho Google. Nhưng đừng dừng lại ở đó. Đừng lười biếng.
Sau khi các công việc SEO đã được chăm sóc, tối ưu hóa cho sự độc đáo.
Hỏi chính mình điều gì sẽ thực sự làm cho bài viết này nổi bật. Có thể là nghiên cứu độc đáo. Hoặc tìm ra năm người 'đã làm được' và phỏng vấn họ. Hoặc tìm một tác giả khó lấy được. Dù là gì, nó phải khó sao chép.
Có ba điều nữa:
- Tôi sẽ phát biểu tại Recommerce ở London vào thứ Sáu (ngày 15 tháng 3). Sử dụng mã SPEAKERVIP để nhận 10% giảm giá cho vé của bạn! Nếu bạn ở gần đây, hãy gửi email cho tôi, và tôi sẽ tặng bạn một vé miễn phí. Đến trước, được phục vụ trước.
- Tôi sẽ phát biểu tại Friends of Search ở Amsterdam vào ngày 21 tháng 3. Hãy đến và nói 'Xin chào'!
- Tôi sẽ phát biểu tại SaaStock ở Austin, TX, vào ngày 14 tháng 5 và có hai vé miễn phí. Để đủ điều kiện, bạn cần có mặt tại hội nghị và yêu thích SaaS ;-). Đến trước, được phục vụ trước.
