Sức mạnh mới trong Google Ads
Google vừa ra mắt công cụ AI để tạo và chỉnh sửa hình ảnh trong các chiến dịch Performance Max.
Các tính năng này, ban đầu được giới thiệu vào tháng 11, hiện đã được truy cập trên toàn thế giới bằng tiếng Anh, với thêm nhiều ngôn ngữ khác sẽ được cập nhật.
Ngoài ra, Google đang cải thiện chỉ số Sức mạnh quảng cáo của mình để cung cấp cho nhà quảng cáo thông tin chi tiết hơn về tài sản quảng cáo của họ, bao gồm số lượng và chất lượng.
Gemini + Imagen 2 + Performance Max
Performance Max sẽ sớm cung cấp các khả năng mới nhờ vào các mô hình AI Gemini và Imagen 2 của Google.
Tạo văn bản & Hình ảnh thông minh
Với sự tích hợp của các mô hình Gemini, Performance Max sẽ cung cấp các tính năng tiên tiến như tạo tiêu đề dài và tạo liên kết trang web sắp tới.
Những tính năng này tận dụng khả năng lý luận của Gemini để tạo ra các tài sản văn bản.
Nâng cao Hình ảnh với độ chính xác AI
Google đang cập nhật công nghệ tạo hình ảnh của mình với một mô hình mới được gọi là Imagen 2.
Mô hình này cho phép nhà quảng cáo tạo ra hình ảnh tiếp thị thể hiện người trong các tình huống hoạt động.
Nhà quảng cáo cũng có thể sử dụng Imagen 2 để tạo ra các biến thể của các hình ảnh hiệu quả đang tồn tại, mở rộng lựa chọn sáng tạo của họ.
Đa dạng tạo nên kết quả
Pallavi Naresh, một Nhà quản lý sản phẩm nhóm tại Google Ads, cho biết việc sử dụng một loạt các tài sản sáng tạo trong các chiến dịch có thể cải thiện hiệu suất:
"Sáng tạo tuyệt vời tạo ra kết quả — chúng tôi phát hiện rằng nhà quảng cáo nâng cấp Sức mạnh quảng cáo Performance Max của họ lên 'Tuyệt vời thì thấy 6% chuyển đổi trung bình nhiều hơn.'"
Google đang tích hợp các mô hình học máy Gemini vào nền tảng để hỗ trợ sự đa dạng sáng tạo trong các chiến dịch Performance Max.
Đa dạng tài sản tăng cường Sức mạnh quảng cáo
Google đang thay đổi cách tính điểm Sức mạnh quảng cáo cho các chiến dịch Performance Max bằng cách đặt trọng số lớn hơn vào số lượng và đa dạng của tài sản quảng cáo.
Để giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa mix tài sản của họ, Google đề xuất như sau:
- Thêm tài sản, bao gồm các biến thể được tạo bởi AI từ các tác phẩm sáng tạo hiện có.
- Tận dụng các nền tảng thiết kế, như Canva, cho phép bạn nhập hình ảnh trực tiếp vào các chiến dịch.
- Kết hợp video, vì Google nói rằng ít nhất một video trong một chiến dịch có thể tăng chuyển đổi đáng kể.
Tính năng sắp ra mắt: Chia sẻ xem trước quảng cáo
Vào tháng 3, Google dự định ra mắt một tính năng mới cho phép chia sẻ xem trước quảng cáo thông qua liên kết mà không cần đăng nhập vào Google Ads.
Cập nhật này có thể tối ưu quá trình phát triển sáng tạo và cải thiện sự hợp tác giữa các đội ngũ khác nhau đang làm việc trên quảng cáo.
Hướng tới tương lai
Đối với các chiến dịch Performance Max, lời khuyên chính dựa trên các thông báo của Google là tập trung vào việc tối đa hóa cả số lượng và chất lượng tài sản.
Sử dụng các khả năng AI tạo ra sinh hình ảnh và văn bản mới để mở rộng lựa chọn hình ảnh và văn bản trong khi cẩn thận xem xét chúng về mặt liên quan có lẽ là con đường tốt nhất để cải thiện hiệu suất.
Khi các nền tảng quảng cáo trở nên ngày càng phức tạp, việc dành thời gian và nguồn lực cho việc phát triển sáng tạo suy nghĩ cẩn thận với sự trợ giúp của AI sẽ trở nên ngày càng quan trọng.
