Sự Ra Đời của Google Performance Max for Marketplaces
Google vừa ra mắt chương trình quảng cáo mới mang tên Performance Max for Marketplaces, giúp người bán trên các nền tảng thương mại điện tử lớn tiếp cận kênh quảng cáo của Google một cách dễ dàng hơn.
Chương trình này cho phép người bán không cần phải có website hoặc tài khoản Google Merchant Center để bắt đầu quảng cáo sản phẩm của mình.
Tài liệu chính thức từ Google Ads Help cho biết:
'Performance Max for Marketplaces giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn và thúc đẩy doanh số bán hàng của sản phẩm thông qua một nền tảng thương mại điện tử. Sau khi kết nối tài khoản Google Ads của bạn với nền tảng thương mại điện tử, bạn có thể tạo các chiến dịch Performance Max để đưa người mua đến sản phẩm của bạn.'
Điều này thể hiện sự nhận thức về sự quan trọng ngày càng tăng của các nền tảng thương mại trực tuyến như Amazon trong việc khám phá sản phẩm.
Bắt Đầu Sử Dụng
Để sử dụng Performance Max for Marketplaces, người bán cần một tài khoản hoạt động trên một nền tảng tham gia và một tài khoản Google Ads.
Google vẫn chưa tiết lộ các nền tảng tham gia. Chúng tôi đã liên hệ Google để yêu cầu danh sách và sẽ cập nhật bài viết khi nhận được thông tin.
Khi các tài khoản được kết nối, người bán có thể khởi chạy các chiến dịch Performance Max, lấy dữ liệu sản phẩm trực tiếp từ danh mục của nền tảng thương mại.
Tài liệu của Google cho biết:
'Bạn không cần phải có website riêng hoặc tài khoản Google Merchant Center.
Và:
'Bạn có thể sử dụng dữ liệu sản phẩm hiện có trên nền tảng thương mại để tạo quảng cáo với thông tin sản phẩm, giá cả, và hình ảnh.'
Theo dõi chuyển đổi cho việc bán hàng được xử lý bởi nền tảng, với việc gán doanh số bán hàng của sản phẩm quảng cáo cho các chiến dịch Google của họ.
Sự Khác Biệt So Với Performance Max Tiêu Chuẩn
Đây là những điểm khác biệt chính so với các chiến dịch Performance Max thông thường:
Không mở rộng URL, tài sản tự động tạo ra, hoặc tài sản video
Không theo dõi chuyển đổi qua các tài khoản hoặc mô hình thu hút khách hàng mới
Không báo cáo phân đoạn đối tượng
SEJ Quan Tâm Vì Sao
Performance Max for Marketplaces đại diện cho một cách mới để sử dụng quảng cáo Google trong khi hoạt động trên các nền tảng của bên thứ ba.
Hiển thị sản phẩm trên toàn bộ hệ sinh thái của Google mà không cần tới chi phí của một hiện diện thương mại điện tử độc lập là một cơ hội đáng chú ý.
Lợi Ích Từ Điều Này
Thông qua hệ sinh thái của Google, các thương nhân có cách tiếp cận mới với khách hàng.
Performance Max for Marketplaces có thể là yếu tố quyết định cho các nhà bán lẻ nhỏ mà gặp khó khăn trong việc thu hút qua các chiến dịch mua sắm tiêu chuẩn của Google.
Các thương nhân đã đầu tư vào Google Ads có thể thấy chương trình mở ra cơ hội mới trong việc quảng cáo. Bằng cách đưa toàn bộ danh mục của nền tảng thương mại trực tuyến sẵn có để phục vụ quảng cáo, người bán có thể khám phá ra những điểm yêu cầu trước đây chưa được khám phá.
Sự thành công của Performance Max for Marketplaces sẽ phụ thuộc vào cách thực hiện và sự chấp nhận từ các đối tác lớn như Amazon và Walmart.
